文旅融合擦亮“相如故里”金字招牌
发布时间: 2022-07-21 07:59

蓬安县“以文塑旅,以旅彰文”,推动文化旅游全领域、全方位、全链条深度融合

文旅融合擦亮“相如故里”金字招牌


相如故城。刘永红摄

百牛渡江。彭圣州摄

●彭圣洲

炎炎夏日,家门口的公园、景区成了不少市民钟爱的消暑纳凉地。傍晚时分,位于蓬安县锦屏文旅融合发展区的相如故城人流量逐渐增多,有的在城内慢跑锻炼,有的摇着蒲扇闲聊,还有不少外地游客登高远眺,欣赏江上落日景观。

近年来,蓬安县“以文塑旅,以旅彰文”,推动文化旅游全领域、全方位、全链条深度融合,不断擦亮“相如故里”金字招牌。文旅融合发展,不仅提升了蓬安这座文明城市的精气神,更丰富和滋养着百姓的精神家园。

A旅游+生态+文化传承相如文化

2018年以来,蓬安深入贯彻省委、市委文旅融合发展决策部署,把相如故城作为文旅发展“一号工程”,精心保护1.3万平方米古建筑群,匠心打磨相如故宅、长卿祠堂等20多处文物古迹。2021年4月30日,历时3年多修复与重建的相如故城,在司马相如诞辰2200周年之际正式开城,再现西汉风采、展现时代光彩。

走在故城内,两条省级历史文化街区和相如故宅、长卿祠堂、玉环书院等主要景点次第呈现,让人既可领略“凤求凰”的传奇爱情,又可体验全国最大汉赋博览园,切身感受千年人文底蕴。相如故城被评为四川省历史文化名城,入选四川十大诗歌之旅线路、嘉陵江十大旅游地理坐标。

司马相如是蓬安的圣贤,相如文化是蓬安的文化品牌,相如故城是蓬安的文化地标。

坐拥司马相如这个文化IP,怎样延伸发展,做好文旅融合这篇文章?

“为传承相如文化,我们坚持走‘旅游+生态+文化’多轮驱动发展路子,着力擦亮相如故里这块金字招牌。”蓬安县相关负责人表示。以位于锦屏文旅融合发展区的文体中心为例,该项目占地面积约500亩,总投资17.8亿元。规划建设体育馆、文化馆、图书馆、文化广场、绿化工程、附属工程等。文体中心是蓬安以相如故城保护开发工程建设为核心,用1平方公里辐射带动周边10平方公里发展的案例之一。除了对历史建筑、故城格局的保护开发外,蓬安还统筹推进体育中心地标建筑、景区主干道、游客接待中心等基础设施建设,加快打造嘉陵江最美跑道、5D光影秀《凤求凰》等旅游项目。

“项目建设是推动文旅转型升级、实现跨越式发展的重要抓手。”蓬安县相关负责人认为,蓬安要打造旅游强县,提升城市形象,就要依靠一个又一个大项目。“只有打造出一批叫得响、拿得出的大项目,通过项目建设把资源优势转化为发展优势,把蓬安的文化资源植入产品业态,才能推动蓬安文旅产业提档升级、有机更新。”

蓬安还积极探索设立文旅产业发展资金、融资风险补偿基金,鼓励民间资本积极涉足文旅领域、进军文旅产业;积极运用基金、企业债券、融资租赁等金融工具,拓宽融资渠道,用市场的办法解决“钱从何来”的问题。同时,加大文旅项目土地供应支持力度,在政策允许的情况下,全力保障用地需求。

B发展新业态打造乡村旅游品牌

眼下,蓬安县相如街道油房沟社区的“山顶草帽派对季”迎来了八方游客。盛夏纳凉、户外踏青、露台烧烤、帐篷音乐会……新潮的文旅方式,吸引不少城里人来这里休闲度假。

“以前村里的年轻人都往外走,现在越来越多年轻人到我们这里来游玩。”农房变客房,油房沟社区“变身”生态旅游景区,居民也实现“家门口”创业就业。

“这背后,是‘百牛渡江’成为蓬安具有代表性的生态旅游品牌的功劳。”油房沟社区党支部书记龚奇伟介绍,每年4月底至10月,每天清晨,数百头水牛从嘉陵江岸边成群结队游上太阳岛,啃食青草;黄昏,牛儿又下水回游上岸。这种生态奇观被称为“百牛渡江”。

近年来,蓬安县因势利导,在油房沟连续举办十三届“放牛季”活动,“百牛渡江”成了闻名中外的乡村旅游品牌。依托“百牛渡江”品牌,油房沟社区完成了多轮环境改造和基础设施建设,曾经贫困的小渔村迎来了高光时刻:入选第二批全国乡村旅游重点村,被命名为四川省首批省级乡村文化振兴样板村。

同样,位于蓬安县正源镇的红豆村,这里有全长320米、净高280米的玻璃栈道,有惊险刺激的360°大摆锤、摩天轮、海盗船……每天吸引着不少游客来此打卡。因千年红豆树而得名的正源镇红豆村,深挖月老祠、月老崖、情人洞等爱情文化元素,建成红豆村爱情主题景区,不仅成为蓬安的一张靓丽名片,更成为乡村旅游网红“打卡地”。

在蓬安县利溪镇花房子村,除了一座座鳞次栉比的白墙青瓦新居,一排排蔬菜大棚,还有一座修建在山谷里的奇趣动物园。一个动物园,带活一个村。如今的花房子村已与花好月圆动物园实现了农旅融合、产村一体,村民成为股民、产业工人,干起了生态农业种植、特种动物和珍禽养殖、果蔬和花卉栽培等“技术活”,步入了乡村振兴“快车道”……

近年来,蓬安县坚持把发展乡村旅游作为实施乡村振兴战略、增加群众收入的重要抓手,借助自然生态、古老故事、独特文化等打造乡村旅游品牌。在乡村旅游项目设施建设、基础条件改善、人居环境整治等方面下足功夫,全力打造乡村旅游休闲目的地,推动乡村旅游提质升级,走出一条具有蓬安特色的文旅融合助力乡村振兴发展之路。

下一步,该县将深入推进文旅和农业互补互融,深度挖掘乡土文化、民俗文化、农耕文化、农事节庆文化等,打造一批田园综合体、生态农业庄园和星级产业园区,培育一批星级农家乐和特色民宿,巧妙融入“观光采摘、牧耕垂钓、养生休闲”等元素,大力发展农业观光、农事体验、农村疗养等新业态。

C开发旅游产品激发文旅市场活力

“一打风调雨顺,二打地肥土暄,三打三阳开泰……”今年1月23日下午,2022年全国“村晚”示范展示活动在相如故城举行。具有浓郁民俗风情和乡土气息的《打春牛》民俗表演深受游客与市民喜爱,只见带队长者手持柳条,一边鞭打“春牛”,一边口念颂词,配以绚烂的舞台视觉,将仪式的古与美充分结合,将祝福的静与动完美呈现。

“这个‘春牛’很有讲究,牛身长三尺六寸五,象征一年365天。牛尾长一尺二寸,象征一年12个月。四蹄象征四季,柳条象征春天。柳条鞭子长二尺四寸,代表24个节气。”蓬安县文化馆相关负责人介绍,“打春牛”是蓬安的迎春民俗,本次展演还创造性地融入了川北灯戏、金钱板、莲花落等民间艺术形式,表现“牛年”和“虎年”的顺利交接。

作为全国“村晚”示范展示活动四川展示点之一,活动以《川北民俗闹新春》《打春牛》《凤求凰》《红豆村的浪漫事》《船工号子》等节目为媒介,生动展示了蓬安丰富多彩的民俗文化、非物质文化遗产、旅游资源以及乡村振兴美好画卷。

“在相如故城成功举办这次全国性的活动,意义深远。”蓬安县文广旅局相关负责人介绍,近年来,蓬安将传统民俗文化与旅游有机融合,对散落的文化旅游资源进行梳理,发挥文化资源优势,开发特色非遗旅游产品,激发了文旅市场全新活力,丰富游客的体验层次,优化旅游体验感。

用旅游促进文化繁荣,在文旅融合中实现文化传承创新。近年来,蓬安县群文赛事及创建工作硕果累累:为推荐非遗美食而创作的金钱板+说唱歌曲《蓬安味道》,代表南充参加2021年四川省第八届非遗节非遗美食展播;四川竹琴《山里太阳花》获2021年第五届四川省戏曲小品小戏比赛三等奖;话剧《那些花儿》获四川省农民艺术节三等奖;国风味十足的群众广场舞《一杆缨枪,看我回马》,在南充市2021年群众广场舞大赛中,通过线上评比获一等奖……四年磨一剑,2021年,通过文化和旅游部验收,蓬安县文化馆在全国第五次文化馆达标定级中再次被评定为“国家一级文化馆”。

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